上周末，周杰伦演唱会火爆南宁。据统计，4月25日至27日，周杰伦演唱会连唱3天，来自全国各地的17万观众齐聚南宁，带来巨大的“流量”和“留量”，预计带动消费超10亿元。

当一场演唱会激活一座城，演出已不再是单纯的文艺活动，而成为撬动消费升级、重塑城市形象的杠杆，演唱会经济为南宁消费注入了强劲动力。据悉，今年南宁计划引进40场演唱会，努力将“老友南宁音乐季”活动打造成更具影响力的文旅品牌。

周杰伦南宁演唱会期间开行的歌迷接驳专线。

演唱会带动夜经济

各地歌迷争相打卡“南宁夜市地图”

《晴天》一响，青春返场。4月25日至27日，南宁最热门的话题就是周杰伦演唱会。来自北京、江苏、四川等全国各地的歌迷齐聚南宁，在广西体育中心场内齐声合唱记忆中的经典旋律。

演唱会开场前，周边市集挤满了市民和游客。

“人间最美四月天，最美是南宁的夜。”来自贵州的歌迷陈陈说，自己专程来南宁和粉丝网友相聚，演唱会现场人山人海，场外气氛也很好。陈陈说，演唱会后正好逛逛南宁的夜市，品尝酸嘢、老友粉等美食。

像陈陈这样“为了一场演出，奔赴一座城”是当下许多年轻人的真实写照，许多粉丝在看演唱会之余也好好地体验了一把南宁夜生活，争相打卡“南宁夜市地图”。

平西夜市、埌西夜市、西关夜市等各大夜市都能看到周杰伦粉丝的身影。“周杰伦说，要嗍南宁老友粉。我们也要吃老友粉。”来自武汉的“90后”粉丝小美说，南宁美食真的太多了，下次还会再来南宁。来自云南的“00后”曾华欣说，埌西夜市的美食琳琅满目，感受到了南宁人的热情和浓浓的烟火气。

消费动能持续释放

高星酒店“五一”预订增速超六成

周杰伦连唱3天，不仅给南宁带来音乐盛宴，也同步激发了文旅消费热潮。4月29日，记者从南宁文旅集团了解到，据统计，周杰伦演唱会期间，广西体育中心场内共接待观众14.2万人次，场外观众约2.8万人次，3天累计17万人次共赴这场青春之约。其中，来自市区以外的外地观众占85%。市区多家酒店预订爆满，邕州古城·三街两巷历史文化街区、南宁青秀山风景区等景区游客增多，预计带动消费超10亿元，演唱会经济为城市消费注入了强劲动力。

美团旅行数据显示，“五一”前夕，南宁“明星演唱会门票”搜索量同比暴涨310%，深圳、广州、北京等外地游客成为搜索主力，跨城观演群体占比显著提升。演唱会举办场地广西体育中心附近酒店、美食搜索量上涨均超500%，“95后”“00后”游客占比超42%。

南宁消费市场也借着“演唱会经济”之势，实现消费动能持续释放。美团旅行数据显示，南宁高星酒店“五一”预订增速超60%、广西“五一”文旅增速超30%。

南宁实力“宠粉”

推出多项措施丰富游客在邕体验

如何发挥演唱会“长尾效应”？南宁打出了“组合拳”，不仅推出专属演唱会观演福利活动，延长外地歌迷朋友在邕停留时间，吸引歌迷游客在南宁欢度“五一”，同时还组织各县（市、区）及文旅企业等在“五一”假期期间推出67项文旅体商主题活动及优惠措施，丰富歌迷游客在邕体验。

歌迷专属明信片、手绘南宁地图、非遗美食、广西本土特色商品……4月25日至27日，在2025年南宁演唱会嘉年华期间，南宁推出了一站式打卡、“宠粉”综合优惠等活动，创新推出“文旅+演唱会”消费新模式，邀请来自全国各地的歌迷朋友共赴跨越音乐、美食与文化的沉浸式狂欢。

此外，南宁文旅集团推出“周杰伦粉丝礼遇”活动，组织10家下属企业为粉丝提供凭演唱会门票可以享受吃、住、玩、交通全都有折扣的12项“宠粉”措施。

来自广东的晓影第一次到南宁看演唱会，跟着“周同学”打卡南宁，逛逛青秀山风景区、南湖公园，领到了南宁文旅准备的大礼包。她说：“南宁对粉丝很友好，很多细节做得让我们感动，爱上南宁了。”

来自深圳的欣欣说，原来打算看完演唱会后在南宁玩两天就回深圳，但南宁人真的很热情，于是她又多玩了两天，28日晚凭演唱会门票免费观看了“广西三月三·八桂嘉年华”闭幕式暨“2025大地飞歌”活动。

不止周杰伦来开唱

南宁今年计划引进40场演唱会

作为高情绪价值的流量入口，演唱会不仅能够带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，还能将单次观演转化为文旅复合式消费，堪称“流动的GDP”。

从流量入口到经济增量，“演出+旅游”融合发展，带动消费“吸金”。2024年，南宁市共举办大型演唱会、大型音乐节32场，接待观众近75万人次，带动经济45.43亿元，激发了旅游、餐饮、住宿、交通等社会综合消费潜力。人气爆棚的演唱会，解锁流量经济新密码。

据悉，周杰伦演唱会之后，刀郎南宁演唱会、张韶涵南宁演唱会也先后定档。今年，南宁市计划引进40场演唱会，“老友南宁音乐季”活动将贯穿全年，通过整合各方资源，举办系列文旅体商主题活动，整年都将充满音乐的氛围。

4月29日，记者从南宁市文化广电和旅游局了解到，南宁市相关部门希望通过“老友南宁音乐季”活动，将演唱会经济打造成为推动城市发展的新动能，实现“以文促旅、以旅兴商、以商带体”的良性循环。

下一步，南宁市将继续创新，不断丰富“老友南宁音乐季”活动内容和形式，努力将这一活动打造成更具影响力的文旅品牌，为歌迷、游客带来更多精彩体验，为城市的高质量发展注入新活力。

来源 | 南宁市融媒体中心 记者  赵金玲/文  黄敬敏/图

编辑 | 劳方

责编 | 刘晓婧

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